« 330 € pour un album ? Alors qu’on en commande pour 30 € sur internet ? » La question est légitime. Vu de l’extérieur, un album, c’est des photos et du papier. Et des photos, aujourd’hui, tout le monde en fait.
Sauf que ce que vous payez chez moi, ce n’est ni le papier, ni le déclenchement de l’appareil.
Je suis Magali Coquard, portraitiste en studio à Viuz en Sallaz et aujourd’hui, j’ai décidé de lever le voile et de vous montrer tout ce qu’il y a derrière chaque image que vous emportez. Pas pour me justifier, mais parce que je crois que vous avez le droit de savoir ce que vous payez.
Comment fonctionnent mes tarifs
La séance est à 90 €. Elle comprend tout l’accompagnement, la prise de vue en studio, et un tirage d’art 18×24 monté en passe-partout. Vous ne repartez donc jamais les mains vides.
Ensuite, c’est à la carte. Lors de la séance de visionnage, vous découvrez vos images et vous choisissez librement ce que vous souhaitez emporter : un tirage supplémentaire, un tableau, un album, une collection de cadres. Pas de forfait imposé, pas de lot de 50 fichiers dont vous n’utiliserez reellement que trois. Vous ne payez que ce que vous aimez vraiment.
Pour vous donner un repère, beaucoup de mes clients choisissent un album de 20 photos (330 €) et un grand tableau en bois 30×45 pour leur salon (200 €). Avec la séance, cela représente 620 €. Mais c’est un exemple, pas un passage obligé : certains repartent avec quelques tirages d’art, d’autres avec une collection complète.
Une séance, ce n’est pas une heure
Voici, étape par étape, le temps que je consacre réellement à chacun de mes clients.
Avant la séance. Il y a d’abord les échanges : répondre à votre message, comprendre ce que vous cherchez, vous conseiller sur les tenues, les couleurs, l’ambiance que vous imaginez. Puis la préparation du studio : installation des éclairages, des fonds, réflexion sur la lumière qui vous mettra en valeur. Comptez environ 2h
La séance elle-même. Elle dure environ 1h, et je ne suis jamais au chrono. C’est le moment où tout se joue : prendre le temps de vous mettre à l’aise, de vous faire oublier l’objectif, de laisser apparaître la personne que vous êtes vraiment. C’est le moment le plus intense, mais c’est aussi l’un des plus courts.
Le tri. Une séance, c’est souvent beaucoup d’images. Je les regarde toutes, une par une, pour ne garder que celles où quelque chose se passe vraiment : un regard juste, une expression sincère, un geste qui vous ressemble. Comptez environ 1h.
La retouche. Chaque image sélectionnée est travaillée : lumière, couleurs, harmonie de la série, petites corrections. Pas de visage plastifié, mais un vrai travail d’artisan. Comptez environ 3h.
Je vais être honnête : à mes débuts, ces deux étapes me prenaient souvent plus d’une journée, pour un résultat moins bon. Je tâtonnais sur les retouches, je testais , je recommençais. Aujourd’hui, mon œil sait en quelques secondes si une photo a ce petit quelque chose ou non, et mes gestes de retouche sont devenus précis et sûrs.
Cette rapidité, je ne l’ai pas reçue. Je l’ai construite, séance après séance, formation après formation, pendant des années. On prête souvent à Picasso cette anecdote : à une admiratrice qui s’étonnait du prix d’un croquis réalisé en quelques minutes, il aurait répondu qu’il lui avait fallu toute une vie pour le faire en si peu de temps. C’est exactement ça. Quand je trie et retouches vos images rapidement, vous bénéficiez aussi de toutes les heures qui m’ont appris à le faire.
La séance de visionnage. Quelques jours plus tard, nous nous retrouvons au studio pour découvrir ensemble vos images, sur grand écran. C’est souvent un moment d’émotion. Je vous accompagne pour choisir vos photos préférées et le support qui leur rendra justice. Comptez 1h à 1h30 .
La fabrication et la remise. Je prépare chaque fichier pour l’impression, j’imprime les tirages et les monte en passe partout, je conçois la mise en page pour les albums, je choisis avec minutie mes fournisseurs, je contrôle chaque support à réception, puis je vous le remets en main propre. Comptez 3 à 4 heures.
Au total, votre séance représente en réalité environ 11h de travail
Revenons à cet album à 330 €. Contrairement à un album commandé en ligne, ses pages sont imprimées sur un papier photo d’art, relié avec minutie par un spécialiste en la matière. Chaque double page est mise en page par mes soins, pour que les images se répondent et racontent une histoire. C’est un objet conçu pour être feuilleté pendant des décennies, et transmis.
Ces supports ont un coût de fabrication réel, qui fait partie du prix que vous payez.
Ce que vous ne voyez pas du tout
À ce temps s’ajoutent toutes les dépenses qui permettent à mon activité d’exister. Le matériel d’abord : plusieurs boîtiers professionnels (je ne peux pas me permettre de tomber en panne) , plusieurs objectifs, des éclairages de studio, des modeleurs, des fonds, des accessoires, un ordinateur, un écran de retouche, du matériel de sauvegarde…
Un équipement qui représente plusieurs milliers d’euros et qu’il faut renouveler régulièrement.
Viennent ensuite la location du studio lui-même, les logiciels de retouche et de gestion en abonnement, le site internet, l’assurance professionnelle, la comptabilité, les charges inhérentes à chaque entreprise.
Et puis il y a ce qu’on ne voit jamais : la formation. Au fil des années, j’ai suivi des centaines d’heures de formation, sur la lumière, la pose, la retouche, l’accompagnement de mes clients. Des heures prises sur mon temps libre et financées de ma poche. Je ne le regrette pas une seconde : c’est ce qui fait que votre séance ne ressemble à aucune autre. Mais c’est aussi un investissement qui se retrouve, forcément, dans mes tarifs.
Alors, combien je gagne vraiment ?
Premier prélèvement, et pas des moindres : la TVA. Sur ces 620 €, 103 € sont reversés directement à l’État. Il reste 517 €.
Viennent ensuite les cotisations sociales (coucou l’Urssaf ! ) : environ 111 €. Il reste 406 €.
Il faut ensuite faire vivre le studio : le loyer, le matériel à renouveler, les logiciels, l’assurance et toute les charges fixes. Rapportée à cette commande, cette part représente environ 115 €. Il reste 291 €.
Enfin, la fabrication de votre album et de votre tableau, le tirage et la passe partout coûte environ 150 €.
Au final, il me reste environ 141 €. Pour 11 heures de travail, cela fait environ 12€ de l’heure, pour une commande non négligeable. Et ce, avant impôts sur le revenu.
On est loin de l’image qu’on se fait. Et je ne vous raconte pas cela pour me plaindre : j’ai choisi ce métier et je l’aime profondément. Je vous le raconte parce que la transparence me semble plus honnête que des tarifs qui tombent sans explication.
Ce que vous achetez vraiment
Au fond, vous ne payez pas une heure de mon temps et des supports. Vous payez un regard, des années d’expérience et d’apprentissage, une manière de façonner la lumière, de vous mettre a l’aise et de vous mettre en valeur. Vous payez un accompagnement du premier message jusqu’au moment où vous accrochez votre portrait au mur. Et vous payez des images qui ne disparaîtront pas avec votre prochain changement de téléphone.
Un portrait réussi, c’est rare. C’est une trace. Et une trace, ça a de la valeur.
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